從報(bào)紙雜志，到電臺(tái)廣播，再到電視電影，廣告的形式一直都正在跟隨者媒介的變革而不斷改變。而隨著VR全景技術(shù)的流行，VR廣告的概念已經(jīng)出現(xiàn)，并且周杰倫在前不久就發(fā)布了一支關(guān)于汽車的VR廣告。這也讓很多人開(kāi)始考慮，VR廣告能否取代傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷形式。

一、傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷所存在的問(wèn)題

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告：生命周期短，缺乏及時(shí)性。人們?cè)陂喿x紙質(zhì)廣告時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，一份雜志的平均生命周期相對(duì)會(huì)長(zhǎng)一些，但其也是一次性的。一些時(shí)效性廣告也無(wú)法使用雜志、報(bào)紙媒體。有些讀者在雜志、報(bào)紙到手后很長(zhǎng)時(shí)間都不去讀它，廣告作用到這些讀者還需要一段時(shí)間，缺乏及時(shí)性。

2、傳統(tǒng)非紙質(zhì)廣告：自主選擇性低，創(chuàng)意表現(xiàn)受限。傳統(tǒng)電視廣告對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性，不能確信受眾就是目標(biāo)消費(fèi)者。傳統(tǒng)廣播廣告、平面廣告只針對(duì)聽(tīng)覺(jué)或視覺(jué)進(jìn)行信息的傳遞，不具有形象性，容易對(duì)廣告內(nèi)容的理解產(chǎn)生偏差。廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式受限，只能通過(guò)聲音或者圖像，不利于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。

3、單向傳播的性質(zhì)。無(wú)論傳統(tǒng)廣告方式制作多么精良，效果都么顯著，都無(wú)法改變其信息的單向傳播形式，用戶只能被動(dòng)接受信息，而無(wú)法與之互動(dòng)。而眼下所謂的互動(dòng)傳播，其實(shí)是基于社交媒體而產(chǎn)生的互動(dòng)性，內(nèi)容本身依舊沒(méi)有互動(dòng)。

二、VR廣告的優(yōu)勢(shì)

1、VR廣告生命周期長(zhǎng)，可重復(fù)使用。一個(gè)15秒的廣播廣告播出后就會(huì)蕩然無(wú)存，假如受傳者沒(méi)有聽(tīng)清，也沒(méi)法倒回去聽(tīng)。但VR廣告不一樣，體驗(yàn)過(guò)一次后，可以進(jìn)行第二次體驗(yàn)，而且能穿插在VR內(nèi)容中進(jìn)行重復(fù)的體驗(yàn)與傳播。

2、VR廣告360度全景沉浸式體驗(yàn)，更好的表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。傳統(tǒng)廣告形式大多數(shù)都停留在帶給受眾感官?zèng)_擊的層面，主要是由震撼的視覺(jué)效果所帶來(lái)的。而在VR廣告中，將不再局限在感官?zèng)_擊的范疇內(nèi)，而將由視覺(jué)帶動(dòng)全身的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一種侵入式的效果。

3、由旁觀者角度變身參與者，更加深入到廣告情景中。VR全景的技術(shù)體驗(yàn)中，消費(fèi)者可以作為角色進(jìn)入廣告片的劇情，在這一過(guò)程里，消費(fèi)者不再是接受者，他們被內(nèi)容所鏈接成為參與者，離產(chǎn)品更近了一步。

三、VR廣告能否將取代傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷?

1、VR全景技術(shù)暫時(shí)還沒(méi)有突破性進(jìn)展，普及度不高。VR廣告除了創(chuàng)意之外，還要有更VR設(shè)備做為硬件支撐。但目前的VR全景市場(chǎng)還只是剛剛起步，設(shè)備暫時(shí)無(wú)法擺脫笨重、令人眩暈的問(wèn)題，目前技術(shù)層面還沒(méi)有更好的解決辦法。即便是一個(gè)身體狀況非常好的年輕人，佩戴設(shè)備時(shí)間久了，也會(huì)感覺(jué)眩暈，對(duì)于老人和小孩就更加不用說(shuō)了。

2、傳統(tǒng)廣告制作手法不適合于VR廣告，需時(shí)間摸索。VR的360度全景視頻拍攝和與傳統(tǒng)廣告拍攝方式不同，除了攝影機(jī)以外，所有其他道具都會(huì)暴露在畫(huà)面之中。VR廣告拍攝不會(huì)讓你享有傳統(tǒng)電影制作工具的便利，現(xiàn)場(chǎng)的光線和曝光都要非常和諧。不管是廣告拍攝，還是后期制作等過(guò)程VR廣告的成型都需要大量相關(guān)技術(shù)人員的支持，而這也是現(xiàn)階段VR市場(chǎng)所缺少的。

3、VR廣告覆蓋的群體只是市場(chǎng)中的一部分。VR全景的消費(fèi)群體在市場(chǎng)中只是小眾，相應(yīng)VR廣告的傳播范圍也相應(yīng)比較狹窄，不能進(jìn)行很好地傳播。